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为何儿童户外用品市场开拓步伐较为缓慢

作者: 时间:2017-10-21 15:49 来源:未知
摘要:如今由于国内成人户外用品市场格局已相对坚固,众多成都童鞋企业瞄准了户外用品这一商机。现在随着二胎政策的出台、家庭户外旅游概念兴起和童装童鞋的良好市场前景,这些都成...

    如今由于国内成人户外用品市场格局已相对坚固,众多成都童鞋企业瞄准了户外用品这一商机。现在随着“二胎”政策的出台、家庭户外旅游概念兴起和童装童鞋的良好市场前景,这些都成为开拓这一市场的有利条件。而以下这些确切的数据更说明了成都童鞋企业在户外用品方面的发展上有着良好的基石。
   有相关的研究机构表示,儿童户外用品拥有45%的市场年增长率,相对如今成都童鞋行业在户外用品方面的市场空白、越来越多的儿童对户外产品有很大的兴趣,无不使成都童鞋户外用品市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。
随着家庭户外日益成为户外主流发展方向,成都童鞋市场​这个细分市场将迎来高速发展。随着户外产品的日益成熟,使得越来越多的成都童鞋企业开始瞄准了儿童户外用品这一个新的商机。
事实上,儿童户外市场与以往的成都童鞋市场一样,细分种类很多,成都童鞋的户外用品市场是其中一个部分,如今尚属空白,成都童鞋企业要有能力解决产品同质化成就,并且找准成都童鞋企业在儿童户外用品市场上的定位,就有机会在儿童户外用品市场占据一席之地;而大牌户外用品商们也纷纷发力,其主要原因就是想借助成都童鞋企业原有品牌的口碑,来进一步推动儿童户外系列的发展,一方面增加成都童鞋企业品牌的盈余点,另一方面则是抢占儿童户外市场先机,向细分化发展。
“蛋糕”好“看”不好“吃”

    虽然国内儿童户外市场发展潜力为成都童鞋企业看好,但是在具体的经营过程中间,由于很多的儿童户外用品的定价普遍偏高,使得成都童鞋企业在儿童户外市场的开发速度上仍然比较缓慢。即便是素有儿童户外第一品牌的海外大牌在进驻中国两年后,店铺数量还是增加幅度不明显。这一现象一般出现在诸多闻名的国产的户外品牌身上,将成都童鞋企业旗下的儿童户外系列作为子品牌进入市场后,市场的销售状况还是达不到预期的效果!所以说儿童户外一旦作为成都童鞋企业的独立渠道销售运营,间接上成都童鞋企业就要承受大批童鞋品牌的竞争。在进驻儿童户外市场时便注定了要分别开拓不同渠道来运营,这无疑增加了成都童鞋企业推广儿童户外子品牌的难度。
    但是成都童鞋企业应该要知道的是儿童户外用品绝不是一件成人户外用品的缩小版,可以说,成都童鞋企业在儿童户外装备在功能和工艺方面都满足了更加安全、舒适的需求。面对儿童户外市场的未来发展,成都的很多本土户外品牌并不是兴致不浓,而是在观望中有备无患。国内的儿童市场很大,渠道很多,所以成都童鞋企业要想在儿童户外市场上通吃比较难,但是如果成都童鞋品牌有意,针对不同户外,从亲子装着手,开拓成为地域性的儿童户外品牌,既可以发挥成都童鞋​品牌的原有优势,利用成都童鞋企业的原有渠道,又可以避免面对诸多单独的儿童户外系列需要面对的问题,保险又能积聚经验,可以说好处多多,并且许多成都童鞋品牌在推行的时候提倡家庭出游概念也是不错的概念!
此外在产品开发、产品定价等方面也是成都童鞋企业谨慎斟酌的部分。相对于别的类别品牌来说,儿童成长太快,衣服更新自然比较快,但户外产品由于其功能性定价会高,由于儿童大多数比较好动,他们的身体就更需要足够的保护才行,并且幼嫩的肌肤对利用面料的舒适性都有更高的哀求,那么成都童鞋企业在儿童户外产品方面应该如何做价格定位才能适应市场,需要进一步斟酌。


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